EVA, el altavoz del star-system catalán
🤳El nuevo canal del medio público catalán cuenta con alrededor de 80.000 seguidores y pretende poner a los creadores (y a la lengua) en el centro.
Hola, periodista*.
Algo así también pasa con nuestra profesión:
Estas semanas han estado llenas de cosas buenas, entre ellas la charla sobre la atención con Roger Casas-Alatriste y Delia Rodríguez en CaixaForum Macaya. Gracias al suscriptor de Fleet Street que se animó a venir, y a todos los nuevos lectores derivados de esa conversación.
Por cierto, Reddit ha creado su propia policía de influencers. Los usuarios de la plataforma se juntan en hilos para abordar prácticas poco éticas de los influencers, como la promoción de productos sin revelar que hay contratos publicitarios detrás. Si bien hay comentarios hostiles (hola, Internet!), también comparten algunas ideas interesantes. En Columbia Journalism Review afirman que estas comunidades llenan el vacío que la cobertura de los medios no es capaz de completar.
*Puede que no seas periodista como tal, pero eres igualmente superbién recibido/a <3.
EVA, el altavoz del star-system catalán
Seas de Barcelona, Madrid, México o Perú, debes saber algo: en Cataluña hay un star-system trabajado. Lo capitanea Juliana Canet, apodada por mi querida Janira Planes como la Emma Chamberlain de Cataluña, y está formado por figuras como la creadora Berta Aroca o la cantante Julieta.
Dentro de este star-system catalán hay diferentes estratos: el digital, el cultural, el literario, el audiovisual o el deportivo. Pero el que más me interesa es el star-system de internet, que aglutina varios de los mencionados. En este grupo de creadores de contenido catalanes tienen cabida tanto Andrea Gumes y Alba Riera como Celia Espanya, porque aunque hagan cosas diferentes –presentar programas culturales unas y hablar de sus amoríos la otra– no están lejos de coincidir en cualquier evento organizado en la Antigua Fábrica Estrella Damm.
El estrato de internet responde a la base más digital, más gen Z, más vinculada a las redes sociales. Es también la capa de creadores de contenido a la que EVA, el canal para jóvenes de 3Cat, la plataforma digital de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (el medio público de Cataluña), se ha propuesto visibilizar.
Como buena consumidora de pódcast, llegué a EVA por La Turra, un programa de tertulia y entrevistas donde se tratan temas como la muerte, el privilegio de la belleza o el scroll infinito. Desde que la plataforma echó a andar en julio de 2023, la alerta de Google Calendar con “Entrevista EVA!!!!!” a modo de recordatorio me perseguía, y este mes de abril he conseguido llevarla a cabo. En este número, hablo con Patrícia Martínez del Hoyo, la responsable de comunidad de EVA, sobre la estrategia de este nuevo canal, los aprendizajes del proyecto y los próximos pasos.
Un Playz a la catalana
En 2012, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals decidió cerrar 3XL, el canal de televisión pensado específicamente para los jóvenes, fruto de la crisis que vivía en ese momento el país. Diez años después, el ente público quería volver a dirigirse a la audiencia joven. “Hicimos varios estudios y focus groups y descubrimos que había interés entre la franja de 18 y 25 años de contenido en catalán de calidad, pero no tenía sentido hacer un canal lineal porque la audiencia no está ahí”, afirma Patrícia Martínez del Hoyo.
“Hay estadísticas que indican que el catalán está bajando a nivel de uso entre los jóvenes y que no lo consumen en redes, pero es cierto que estos jóvenes están en las redes y no hay contenido en catalán. Por eso, nos propusimos inundar las redes de contenido en catalán”.
Así, crearon EVA, el canal joven de la televisión pública catalana con presencia en la plataforma de streaming 3Cat y en redes sociales como Instagram, TikTok, Twitch y YouTube. Combinan las piezas cortas con los formatos más largos, que luego trocean para publicarlos en las redes sociales. EVA habla sobre literatura, sobre divulgación científica, sobre medioambiente, “y muchas veces es entretenimiento puro y está bien que sea así”, explica la responsable de comunidad del nuevo canal.
“No tenemos la presión de la tele, que funciona por temporadas, de septiembre a septiembre, sino que podemos probar si funciona o no, lo moldeamos un poco a nuestro gusto. Las tiradas cortas nos permiten evolucionar y acabar de ajustar los formatos. Es mucho más ágil que arrancar una producción de televisión”.
El escaparate para los creadores en catalán
El objetivo de EVA es buscar a creadores de contenido, tanto reconocidos como emergentes, y darles un altavoz para producir contenido en catalán. Funcionan como cazatalentos y como escaparate. “La idea era contribuir a generar una industria lo suficientemente fuerte alrededor de los creadores de contenido en catalán. Igual que esta industria es sólida en otros sitios, aquí no lo era tanto”, cuenta Patrícia. Con EVA, “se ha creado un ecosistema. Antes [los creadores] ya existían, pero estaban separados. Ahora parece que todos sean amigos”, continúa.
Una salida discreta. En vez de anunciar el nuevo canal en el telenoticias, en EVA optaron por que el contenido funcionara como reclamo. “No queríamos hacer la típica comunicación corporativa de sacar pecho, preferíamos salir con un perfil bajo. Que EVA les aparezca a los usuarios en el ‘Para ti’ de TikTok y si les engancha es que funciona”, comenta la comunicadora. Casi un año después del inicio de EVA y con alrededor de 80.000 seguidores entre las diferentes redes sociales, Patrícia se reafirma en que la decisión de comenzar a publicar discretamente fue la correcta.
“A veces se ha visto como un experimento; es normal por la manera en que salió, pero es una decisión buscadísima, estratégica, con visión de futuro y con largo recorrido”.
Miedo a pecar de boomers. “Los que estamos poniendo en marcha EVA no tenemos 20 años, por eso nos quedamos detrás de los creadores”, reconoce la responsable de comunidad. Si bien la plataforma cuenta con una línea editorial compartida con la entidad pública y la voluntad de cubrir ciertos territorios y temáticas, busca dar los recursos, los espacios y el apoyo a los creadores para que desarrollen el contenido como quieran. “Les cedemos el protagonismo. Si se condiciona mucho es cuando no funciona”.
¿Por qué EVA? Patrícia explica que se hizo una votación muy grande y Eva gustó. “Es nombre de mujer y no recuerda excesivamente a TV3, sino que suena a otra cosa. Nos convenía que fuera así, porque en los estudios que hicimos la gente tenía interés en contenido en catalán, pero si estaba creado por TV3 o 3Cat generaba un poco más de rechazo. Preferíamos que se percibiera como un canal nuevo”.
La estrategia de redes sociales
Cada formato tiene su plataforma. La responsable de comunidad cuenta que mientras No Cardis, el fastcast de las chicas de Can Putadas, va “disparadísimo” en Instagram, La Turra triunfa en Spotify y a Spursito, el streamer andorrano que hasta ahora siempre había hecho su contenido en castellano, le va muy bien en YouTube. “Hay caras que funcionan mejor en TikTok; otras mejor en Instagram”. Por ejemplo, con el fichaje de Jordi Cruz, el mítico presentador de Art Attack, han logrado el objetivo de tracción a la plataforma.
Centralización > Fragmentación. 3Cat, la plataforma digital de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, tiene una estrategia de unificación de perfiles en las redes sociales. Patrícia argumenta que está bien pensada, porque “un programa puede tener mucha audiencia, pero no una continuidad lineal. Entonces, tienes comunidades que están paradas. Como grupo, es más interesante que no esté tan atomizado”. De esta forma, defiende que los usuarios pueden saltar de un formato a otro y sentir interés por contenidos que, a priori, no tenían en el radar.
¿Ha cumplido EVA con las expectativas? “A nivel de cifras vamos bien. Estamos por encima de los objetivos marcados semanalmente”, explica Patrícia. La responsable de la comunidad cuenta que están recibiendo una respuesta positiva tanto de los seguidores como de los creadores, y eso, que se acerquen los influencers al canal, les sirve como indicador de éxito.
Próximos pasos. Patrícia revela que EVA tendrá ficción, talents, concursos y realities. También apunta que la presencialidad será un factor clave en el futuro del canal. “Nos vamos a poder ver en festivales de música o en grandes eventos. Queremos estar ahí donde la audiencia esté”, reitera.
🤓 ¿Qué leer?
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El CEO de Axios pronostica que, en términos periodísticos, estamos ante un cambio más profundo que el salto del papel a lo digital. En este artículo da las claves que va a seguir el medio para surfear esta nueva ola informativa. Y la sección de comentarios tiene sus propias opiniones al respecto. (en inglés)
Reclaim Your Brain es la newsletter que más rápido ha crecido en la historia de The Guardian, y promete ayudar a los lectores a reajustar sus hábitos frente a las pantallas y “recuperar su cerebro”. (en inglés)
Esto de Ezra Klein sobre cómo internet se ha convertido en un armario de la vergüenza vale la pena leerlo. (en inglés)
🍝 Salseos periodísticos
📲 Sophina, el chatbot de una experiodista de la BBC para crear vídeos virales
Tan pronto como Sophia Smith Galer, ex BBC y ex VICE News, anunció la creación de Sophina, un asistente de guion que pretende ayudar a otros profesionales a crear vídeos virales, le escribí por DM en Twitter para concretar una entrevista.
Ya habíamos hablado para S Moda y esta vez quería saber cómo una periodista freelance, pionera en el periodismo en TikTok, se había decantado por lanzar este producto. Con el encuentro en stand by, en este artículo de Reuters Institute Sophia cuenta los detalles clave:
El problema a resolver. Con más de 500.000 seguidores en TikTok, la periodista temía que algún modelo de lenguaje usara sus vídeos para formarse sin su consentimiento. Por eso, decidió adelantarse a la posibilidad y crear ella misma un chatbot que educase a los periodistas y los no periodistas sobre cómo hacerse virales.
“Quiero un internet más sano, y más periodistas haciendo buenos contenidos en Instagram y TikTok ayudará a que eso suceda”.
Sophina 2.0. En un futuro, a Sophia Smith Galer le gustaría que la herramienta no solo se limitara a escribir guiones, sino que colaborara en la generación de ideas y prestara sus servicios en varios idiomas.
🤏 Casi el 70% de los periodistas usa IA, pero reconoce no tener conocimientos suficientes
De este estudio publicado por The Associated Press se hace eco el Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena. De acuerdo con el informe, casi el 70% de los periodistas encuestados usa la IA en su trabajo. La mayoría para la producción de texto y contenido multimedia, seguida de la recopilación de información o la traducción.
Pero los casi 300 encuestados coincidían en algo: cada medio debería establecer directrices claras y concretas e impulsar la formación para hacer un uso responsable de la IA por parte de los periodistas.
🗞 Periodismo en…
7 recomendaciones literarias. He preguntado en Twitter sobre libros relacionados con periodismo, comunicación, medios y tecnología para leer o regalar por el 23 de abril, Día Internacional del Libro y también Sant Jordi. Aquí van un puñado de sugerencias:
El periódico, de María Ramírez.
Noticia bomba, de Evelyn Waugh.
El director, de David Jiménez.
La reinvención de The New York Times, de Ismael Nafría.
La gran fragmentación, de Ricardo Querol.
Operación Masacre, de Rodolfo Walsh.
El nuevo periodismo y The Kingdom and the Power, de Gay Talese.
El resto de recomendaciones están en este hilo.
Ya he reservado un fin de semana de escapada en la Costa Brava para que estos últimos meses hasta el verano no se hagan largos laboralmente hablando. ¿Debería leer el libro de Anna Pacheco para dejar de pensar en el turismo y los viajes como el estímulo positivo para afrontar la rutina de trabajo? Seguramente. ¿Dejaré de hacerlo? Maybe not. Pero ya tengo Estuve aquí y me acordé de nosotros en la wish list.
Si te ha resultado interesante este número y quieres hacérmelo saber, dale amor, compártelo o escríbeme.
¡Nos leemos! 💌
Mar
Me encanta llamarlo star-system!! Lo que han hecho con EVA es brutal, como llevar el Radio Primavera Sound a la “TV” y oficializarlo. Muy interesante todo!!
Hola, un libro de periodismo que recomiendo es El vendedor de silencio, de Enrique Serna. Es una novela de No Ficción. Saludos desde México.