Relevo: cómo un nuevo medio deportivo se abre camino a través de las redes sociales
💜 Fermín Elizari, responsable de Nuevas Comunidades, cuenta cómo Relevo plantea desarrollar su marca en TikTok y Twitch antes del lanzamiento de su web.
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💜Relevo: cómo un nuevo medio deportivo se abre camino a través de las redes sociales
No tengo especial interés en la prensa deportiva. No consumo noticias sobre la Champions League o cómo van los Celtics en la NBA, pero me emociona que el Camp Nou batiera el récord mundial de asistencia a un partido de fútbol femenino, lo que está consiguiendo el murciano Alcaraz o el beso de la victoria el día en el que España ganó el Mundial de Fútbol allá por 2010.
Sin embargo, este tuit que se cruzó en mi timeline el martes pasado me llamó mucho la atención.
Ese día, Relevo, el nuevo medio deportivo del grupo Vocento, se estrenó en Twitter e Instagram. De este periódico digital se han dicho muchas cosas: que emulará al norteamericano The Athletic, hace poco integrado bajo el ala del New York Times, o que será rentable en 2025 sin un modelo de suscripción, basando su sistema de financiación en los anuncios y el branded content en redes sociales, donde la publicidad se dispara.
Dentro de toda la expectación que genera el lanzamiento de un nuevo digital en un sistema de medios asentado, la curiosidad por Relevo se ha quintuplicado con una estrategia de redes sociales donde retaron a Luis Enríquez, CEO de Vocento, a que invitara a desayunar a la redacción si conseguían 20.000 seguidores en su primer día (spoiler: han cambiado el desayuno por una caja de marisco y cerveza Mahou).
En este número, hablo con Fermín Elizari, responsable de Nuevas Comunidades en Relevo, ex Expansión y El Mundo y anterior Social Media Manager en Amazon Prime Video, sobre cómo Relevo plantea crecer en redes sociales. A pesar de haber acabado cansado de los medios tradicionales, porque no había demasiada libertad, creatividad e innovación, Fermín vio en este proyecto la oportunidad de hacer todo lo contrario.
🤽🏻♀️Un diario deportivo, clickbait free, para centennials y con foco en las redes
¿Por qué Vocento apostó por crear un medio deportivo? Relevo nace bajo la convicción de que el usuario medio de prensa deportiva está, según cuenta Fermín, algo “maltratado por ciertas prácticas de algunos diarios”: clickbait, hablar de asuntos que no son deportivos, como lo que pasa en El Hormiguero, la guerra de Ucrania o el coronavirus, o la falta de cobertura de temas más allá del fútbol o el deporte masculino.
Calienta, que sales. Partiendo de esa premisa surgió Relevo, un medio clickbait free, dirigido a un público de entre 18 y 35 años y basado en tres máximas: innovación, compromiso e independencia.
¿Qué tipo de prensa deportiva quiere la generación Z? En Relevo vieron que su audiencia se informaba más por redes que por web. Desde el medio hicieron una investigación para conocer el comportamiento de los usuarios potenciales y definir un tipo de persona para cada plataforma.
Follow the leader, leader, leader. “Algunas cosas son evidentes y otras, como que la plataforma donde las mujeres siguen más información deportiva es Instagram, nos van a servir para la estrategia”, afirma el responsable de Nuevas Comunidades. De ese modo, y viendo que los centennials usan TikTok o Twitch, estas dos plataformas se han convertido en prioritarias en la difusión de contenidos.
El tono, otra gran baza de este medio deportivo. “Obviamente, no queremos ser despedidos el primer día por el CEO”, apunta Fermín, “pero no queremos ser ni el community manager muy corporativo y sobrio ni tampoco el típico gamberro como el de KFC. Nosotros somos un medio. Queremos ser naturales y tener cierta autoridad para contar noticias”.
📱Cómo las redes sociales pueden ser el pilar fundamental de un medio en su estrategia
Según cuenta Fermín, Relevo comenzó su andadura en redes sociales para generar comunidad. Su principal objetivo es fomentar una conversación activa en cada plataforma para que luego, en el lanzamiento de la web a la vuelta de verano, se conozca más al medio. El motivo: “muchas veces, para que el usuario vaya al site, la marca tiene que ser reconocible”.
Una oferta híbrida. El responsable de Nuevas Comunidades explica que la página web será la principal vía del proyecto, pero que las redes sociales serán igual de importantes. Así, todo el equipo dará el mismo valor tanto a publicar en el site como a plantearse los mejores formatos para dar una información.
Un contenido para cada plataforma. Relevo pretende hacer retos y tener mucha presencia en la calle en TikTok. Ejemplos de ello, el vídeo donde el futbolista Hector Bellerín se tatúa sentado en el césped del Benito Villamarín o este challenge en la Plaza Mayor de Madrid con dos mini porterías. Para Instagram, quiere potenciar formatos muy visuales y en Twitter apostar por ser muy conversacional. Por el contrario, YouTube lo deja para una segunda fase.
Bye, bye, Facebook. A pesar de ser “el gran generador de tráfico” de la mayoría de medios de comunicación, Relevo ha decidido dar portazo a Facebook porque su audiencia no usa esta red social.
Twitch, la gran estrella. “Creemos que en Twitch triunfan mucho los creadores de contenido”, explica Fermín. Por eso, pretenden abrir un canal con un programa diario en unas semanas y que los usuarios asocien a Relevo con una cara conocida en esa plataforma como la del jovencísimo Diego Campoy, que presentará el programa desde un plató en la redacción.
#MiPrimerDía. La campaña de lanzamiento, coordinada por Andrea Devesa, se trabajó desde la técnica de los sprints, una “especie de brainstorming” donde participaron varios equipos de la redacción. “No queríamos hacer nada grande, sino que el contenido hablara por nosotros y no sobreprometer”, afirma Fermín. La idea evolucionó, y pasaron de fomentar la conversación en redes a que los periodistas se pusiera manos a la obra para contar con los testimonios de Alexia Putellas, Courtois o Ana Peleteiro en su primer día de trabajo.
Datos, datos, datos. Con dicha campaña lograron 30.000 nuevos seguidores en sus redes sociales, 805.000 visualizaciones y casi 20.000 interacciones. Actualmente, cuentan con casi 37.000 seguidores en Twitter, 12.000 en TikTok y 4.000 en Instagram.
Bien de conversación. “No queremos caer en el clickbait, pero tampoco en el engagementbait. No queremos decir: ‘tenemos miles de comentarios’, pero qué has hecho para conseguirlos. Todos conocemos tácticas. Nosotros queremos una comunidad activa y sana”, explica Fermín.
🤩 La oportunidad de la Gen Z de hacer periodismo
Periodistas jóvenes, es nuestro momento. La redacción de Relevo está compuesta por periodistas jóvenes: desde Albert Blaya hasta los mencionados Devesa o Campoy, Laura Albiol o Marta Caparrós.
Periodistas 🤝 Creadores de contenido. Desde Relevo ponen especial atención en aquellos perfiles que también son creadores de contenido. “Es gente que no ha tenido cabida en medios tradicionales por cómo ha estado el sector, se han montado las cosas por su cuenta y les ha llegado el momento de la profesionalización. Nosotros queremos darles el soporte que puede dar una redacción, pero que creen un contenido similar al que creaban”, declara Fermín.
¿Y qué pasa con los seniors? Desde la redacción, buscan que tanto los periodistas más experimentados como los más jóvenes trabajen juntos por la misma causa. Para ello, han hecho unas semanas de simulacro, donde comentaban los formatos establecidos por plataforma y dónde encajaría mejor la información hasta la llegada de la web.
🤓 ¿Qué leer?
La ley del esfuerzo inverso: A veces, cuánto más te esfuerzas en algo, peor sale. El artículo habla de la inacción y de dejar las cosas ser, como con las picaduras de mosquito o un hueso roto. (vía Lou Moreno, en inglés)
Sobre los challenges de Internet: desde el Harlem Shake o el Ice Bucket Challenge hasta bailar la canción de Drake con un coche en marcha o quedarse quieto al ritmo de ‘Black Beatles’. El declive del challenge como forma de diversión y unión en Internet. (en inglés)
“Hola, soy periodista. ¿Podemos hablar?”. Cómo se presentan los reporteros del NYT ante las potenciales fuentes para conseguir declaraciones. (en inglés)
🍝Salseos periodísticos
🥊 Vogue contra Vogue: de los tribunales a las disculpas
Los básicos. El gigante Condé Nast pidió al pub The Star Inn en Vogue, al sur de Inglaterra, que dejara de usar su nombre o se arriesgarían a una demanda por parte del grupo editor. El motivo: los lectores podrían pensar que había algún tipo de conexión entre el negocio y la revista.
N de Ni se te ocurra ni pensarlo. Desde el pub respondieron con un categórico “no”, justificando la negativa con detalles sobre el origen del pub y la historia del pueblo de Vogue –por cierto, mucho anterior a la de la revista de moda–.
“De un Vogue a otro, acepte nuestras disculpas”. Después de que un periódico local se hiciera eco de lo sucedido, Condé Nast mandó una carta al The Star Inn pidiendo disculpas y reconociendo que, si su equipo hubiera investigado mejor lo ocurrido, se hubieran dado cuenta de que no era necesario iniciar el proceso.
📊 Los nuevos datos de GfK DAM coronan a 20minutos como el diario con más lectores del mes de abril
🚀 El plan de la BBC para ser un medio digital first
La BBC ha comunicado el plan con el que pretende convertirse en una organización de medios de servicio público digital first, con una inversión de 300 millones de libras.
Lo nuevo. Algunos de los cambios planteados tienen que ver con la creación de un único canal de noticias de televisión de 24 h, nuevos contenidos y formatos bajo demanda, planes para acelerar el crecimiento de audio o la inversión de hasta 50 millones de libras en el desarrollo de productos.
Pero no es oro todo lo que reluce. El plan contempla unos recortes en la plantilla de hasta 1.000 trabajadores, uno de los motivos por los que el crítico de televisión y locutor Scott Bryan dice que deberíamos estar preocupados.
🗞 Periodismo en…
Una polémica. Sobre lo que los periodistas jóvenes están dispuestos a aguantar en su lugar de trabajo y eso de que “las noticias no tienen horario”.
🐝 Se acerca el verano y la edición veraniega de Fleet Street está a la vuelta de la esquina. Para aquell@s que os perdisteis la del verano pasado, se basará en entrevistas a personalidades del mundo periodístico. Si te gustaría que hablara con alguien en concreto, escríbeme. Tendré muy en cuenta tu sugerencia.
Que Fleet Street siga creciendo es gracias a cada persona que la lee, así que muchas gracias. Si te ha gustado este número, házmelo saber.
Nos leemos pronto. 💌
Mar
Como siempre, qué gusto leerla y cuánto aprendo con cada edición! Gracias <3
As usual, top.