La importancia de encontrar tu nicho
⛳️ Varios profesionales especializados en sectores diferentes comparten sus ideas acerca del periodismo de nicho y cómo ejercerlo.
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Echa un vistazo a esta visualización de datos sobre la (sub)representación de las mujeres en los titulares de varios países. (vía Ellissi)
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⛳️ La importancia de encontrar tu nicho
Uno de los consejos más repetidos cuando se trata de hacerse un hueco en los medios suele ser el siguiente: es importante especializarse en un ámbito en concreto. Lo recomendaba Emilio Doménech cuando hablamos en agosto y lo ejemplifican la cantidad de medios de nicho, podcasts y boletines sobre ajedrez, tecnología, política internacional, libros o Internet que pueblan la oferta mediática.
Al informarnos, solemos recurrir a profesionales que comprenden en profundidad el tema del que hablan y son capaces de compartir su conocimiento de forma digerible y veraz.
Una ayudita: aun así, hay muchos periodistas que no tienen un sector de especialización definido. No es sencillo dar con un tema que guste lo suficiente como para querer cubrirlo y empaparse de él, pero este gráfico del copywriter Brody Luebkeman puede servir de ayuda.
El interés por el contenido de nicho no es algo puntual. Ya en 2009 medios como The Guardian alentaban a huir de la información generalista, mientras que las predicciones de periodismo actuales invitan a especializarse para compartir perspectivas más profundas que probablemente los grandes medios pasen por alto.
Nacho Bartolomé, periodista especializado en videojuegos y Nintendo, es un firme defensor de que en la excelencia hay menos competencia. No considera que tomara la decisión de especializarse, sino que fue un proceso muy orgánico dada su pasión por jugar y por las revistas como Nintendo y Hobby Consolas.
A Javier Lacort su interés por la tecnología también lo llevó a producir contenido sobre ella. “Con 14 años iba al Opencor de mi pueblo a manosear las revistas de tecnología, y me metía en la web de Apple y me flipaba. Para mí es muy natural haber acabado aquí”, explica. El comunicador escribe en Xataka y habla de Apple en el podcast diario Loop Infinito de Applesfera.
Queda claro que sentir interés y pasión por un tema puede funcionar como gran aliciente para convertirlo en un área de especialización, pero, ¿qué más cuestiones se deben considerar a la hora de producir contenido de nicho?
✍🏻 5 cosas a tener en cuenta al especializarse
Crear un contenido diferencial
Sinar Alvarado, periodista freelance para medios como The New York Times o Gato Pardo, juntó sus dos pasiones (el periodismo y la bici) para crear su newsletter El Pedalista. En ella, cuenta historias de Colombia montado en una bicicleta tanto en formato escrito como audiovisual.
El periodista entendió como una oportunidad el hecho de que nadie en el país o la región estuviera haciendo algo así: “buen periodismo contado sobre dos ruedas”. Afirma que Colombia es el país más ciclista de América y, por eso, “recorrerla sobre los pedales es lo más natural”.
Por su parte, Nacho cuenta que en 2013 se le ocurrió la idea de poner en marcha una página web para divulgar la historia y curiosidades sobre los videojuegos, principalmente de Nintendo, pero no fue hasta 2016 cuando, junto con su amigo Néstor Ochoa, apostaron por generar contenido en YouTube y crearon Nintendatos.
Alejándose de lo habitual: en un momento en el que lo frecuente en la plataforma era ver partidas comentadas, los reportajes y documentales sobre los detalles y secretos de los videojuegos hicieron que su canal destacara.
La formación, un must
Ángela Bernardo, biotecnóloga y periodista científica en Civio, señala que, a la hora de comunicar, se debe informar de manera “clara, sencilla y rigurosa” y contar con fuentes que permitan contrastar la información a publicar.
“Creo que es importante trabajar y formarse mucho en información especializada, en este caso, en ciencia, leer mucho y aprender de otras personas que realizan un trabajo de referencia en este ámbito.”
Medir la especificidad
Javier cuenta que lo sigue gente con mayores conocimientos sobre Apple y tecnología que él. “Si soy demasiado descriptivo temo aburrirlos. También hay gente a la que le gusta [el tema] de una forma más superficial, y si doy demasiadas cosas por asumidas, corro el riesgo de espantarles”, explica. De este modo, intenta siempre encontrar el equilibrio, aunque reconoce que a veces “es un poco complicado”.
En busca del subnicho
Existen algunas temáticas con tanta variedad de contenidos que son difíciles de abarcar. Es el caso de los videojuegos. “Si la intención es encontrar un nicho, apostaría por detectar nichos dentro del nicho, como intentar especializarse en una compañía o incluso en un género en concreto”, sugiere Nacho.
Dentro de la cobertura de Apple, Javier señala que existen subnichos muy concretos, como el reloj Apple Watch o las pantallas.
“Hay gente en Taiwán que tiene fuentes en la industria de fabricación de componentes eléctricos y se especializa en pantallas. Cuando piensas en ‘pantallas’, automáticamente te viene a la mente esa persona. ¿Quién va a saber más que él?”
Los peligros de la especialización
Especializarse en un tema puede resultar una valiosa carta de presentación, pero también entraña sus peligros. Tal y como apunta Ángela, es más complejo llegar a un público general. “También puede haber otros nichos especializados que no resulten informativamente tan atractivos y, por ello, no representen ni siquiera una oportunidad”, explica.
Encasillarte: Javier señala como riesgo que te encorseten en ese nicho. “Yo no quiero ser solamente ‘el tío que cubre Apple’, porque tengo otras inquietudes y otros muchos temas que me interesan”, afirma.
Todos los huevos en la misma cesta: Nacho reconoce que el área de especialización puede convertirse en “una zona de confort de la que puede costar salir si las circunstancias obligan [a hacerlo]”.
🏹 Entonces, ¿cuál es el futuro del periodismo de nicho?
El contenido de los medios de comunicación responde cada vez más a las preferencias del usuario y sus ritmos de consumo. “El generalismo va en retirada. Hoy distintas plataformas ofrecen contenido variado, pero dentro de ellas cada consumidor elige lo que prefiere y alimenta su perfil específico. Creo que la oferta periodística va en la misma dirección”, declara Sinar.
¿Cómo se traslada esta cuestión a YouTube? El algoritmo premia que se apueste por un tema que ha funcionado anteriormente, lo que fuerza a muchos creadores a centrarse en la temática que les ha dado mejores resultados por temor a que YouTube penalice su canal en las recomendaciones. Nacho considera que, por este motivo, la especialización acaba convirtiéndose en una limitación, como han podido experimentar en su canal cuando han intentado tratar temas ajenos a Nintendo.
A pesar de que existen algunos detractores de los nichos, porque asocian la creación de contenido especializado con la perpetuación de burbujas de información ideológica, el creador de El Pedalista está del lado de quienes vaticinan que el futuro del periodismo está en la información de nicho:
“La tecnología nos permite ahora conocer muy bien al público que nos sigue. Lo sensato es usar esa información para enfocar mejor nuestra agenda, construir de forma precisa nuestro mensaje y atender con mayor rigor y pertinencia la demanda. El periodismo es un servicio público: contamos historias para esa gente que está allá afuera. Conocerlos mejor incluye la oportunidad de contarles mejor”.
Al final, ofrecer información de nicho no solo mejora la experiencia del usuario interesado en esa temática de manera cualitativa, sino que permite ejercer un periodismo conectado con un conocimiento más profundo y, si se tiene suerte, alineado con lo que gusta.
🤓 ¿Qué leer?
Aún hay periodistas que escriben sus historias a mano. Dos redactores del New York Times comparten su experiencia y pensamientos acerca de la productividad, el trabajo de corrección y la escritura en papel. (en inglés)
Seis ejemplos de medios con prácticas muy inspiradoras que posiblemente no tengas en el radar. (en español)
¿Por qué un toast sandwich tiene su propia página en Wikipedia y la de algunas personalidades de renombre solo tres líneas de biografía? Chaterine Yeo reflexiona sobre las dificultades que presenta Wikipedia en la cobertura de los creadores de contenido actuales como Bella Poarch. (en inglés)
¿Cómo la inteligencia artificial puede ayudar a incrementar el engagement de los usuarios con las noticias? Varias pistas: explainers, microcajas con datos para dar contexto y algoritmos de recomendación. (en inglés)
🍝 Salseos periodísticos
🌪 Nuevo medidor, nuevos datos
Las cifras que deja Gfk DAM, el nuevo medidor de audiencias digitales en España, en la medición de enero distan mucho de las que presentaba el predecesor comScore.
¿Qué ha pasado? Además de una particular danza de puestos en el ránking, el número de usuarios únicos también se ha visto afectado en varios millones: si antes algunos periódicos alcanzaban los 20 millones de usuarios, ahora no llegan a los 14.
Cambios en la clasificación. La Vanguardia pasa de liderar durante varias ediciones a ocupar el quinto puesto, mientras que El País, con una presencia poco relevante en los datos de comScore, se ha hecho con el primer lugar en esta nueva medición.
🛠 ¿Qué herramientas usan los medios para entender a las audiencias?
Press Gazette ha llevado a cabo un estudio junto a BuiltWith para conocer las herramientas de análisis de audiencias más populares entre 2.000 sitios web de noticias del mundo.
Los datos, el pan nuestro de cada día. Según recoge el artículo, un estudio del International Center for Journalists descubrió que casi el 70% de las redacciones de 130 países consultan las analíticas al menos a diario. Además, en una investigación del año anterior, Press Gazette concluía que, de media, los sitios de noticias utilizan 17 herramientas de seguimiento de lectores de terceros, que se dice pronto.
Los resultados: Google Analytics gana por goleada, estando presente en el 97% de las redacciones analizadas. Por otro lado, la herramienta de Google de seguimiento de conversiones, que muestra a los propietarios del sitio web lo que ocurre después de que un cliente interactúe con los anuncios en su espacio, solo estaba presente en el 11% de los medios.
🗞 Periodismo en…
El hilo definitivo con todos los recursos que periodistas y comunicadores necesitan conocer. Promete hacernos la vida mucho más sencilla.
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Nos leemos. 💌
Mar
Muy interesante :) gracias
Súper interesante . La especialización siempre ha sido un tema candente, en mi época era política, deporte, internacional y toros. Hoy hay cuentos de nichos y subnichos. Tantos como distracciones tiene el ser humano 😊