Es la nueva era, dale al play
▶️ Si te dan a elegir entre una noticia escrita o un vídeo informativo, ¿con cuál te quedas?
¡Hola de nuevo, my dear journo*! 👋🏻
Jaja no, ¿qué ha pasao’?
Si la profesión periodística te ha hecho:
A) Sacar alguna que otra sonrisa
B) Arrancar suspiros
C) Meter un bufido
D) Echar una lágrima
E) Todas las anteriores
¡Adelante! Esta newsletter es para ti.
Soy Mar Manrique y esto es Fleet Street: la newsletter sobre periodismo, el sector de los medios de comunicación, las tendencias y el futuro de la profesión con lecturas estimulantes, reflexiones chispeantes, datos, salseos y algún que otro meme.
*Puede que no seas periodista como tal, pero eres igualmente súper bien recibido/a <3.
📹 El vídeo o cómo las redacciones están sacándole partido al formato audiovisual
Explicaba Sean Patrick Farrell, productor ejecutivo de vídeo en Patreon y antiguo miembro del equipo de vídeo en el New York Times, esta anécdota que refleja muy bien el lugar que ocupa el vídeo en los periódicos:
Siempre que salgo a un encargo recibo las mismas preguntas de la gente que me ve con mi trípode y mi cámara de vídeo razonablemente grande: “¿De qué cadena eres?” o “¿Cuándo se emitirá?”. Pero mi pregunta favorita, y la que recibo con más frecuencia tras explicar que el vídeo no saldrá en televisión y que no trabajo para una cadena, sino para el sitio web de un periódico, es: “¿Cómo van a publicar un vídeo en mi periódico?”
Las redacciones llevan tiempo enfocándose en implementar el formato audiovisual por varios motivos, desde ganar ingresos publicitarios hasta seguir las tendencias de las redes sociales e intentar rascar algún like de los millennials y la Gen Z, pero no todas lo utilizan de la forma más efectiva.
“Si sigues a muchos periódicos en Facebook, seguramente habrás visto el mismo vídeo 20 veces. La única diferencia es el color, el tamaño y la fuente del texto en pantalla, y eso no tiene sentido, porque no puedes competir”, argumenta Nathalie Malinarich, actual editora de desarrollo digital en BBC News.
Ante esto, la pregunta que los equipos de vídeo deberían hacerse es: ¿cómo puedo marcar la diferencia? ¿qué puedo aportar nuevo? A menudo, la respuesta va acompañada también de la diferencia entre usar el formato short-form y el long-form.
Un caso de éxito. El Laboratorio de Periodismo Luca de Tena recogía en este artículo la experiencia del diario Le Parisien, que ha duplicado sus ingresos en vídeo desde que ha comenzado a usar Facebook Watch, y ha pasado de 5 millones de visualizaciones mensuales en 2019 a 50 millones en 2021.
Le Parisien apuesta por una mezcla entre vídeos sencillos de noticias de última hora con contenido procedente de redacción, más analítico y explicativo. Pero, sobre todo, su estrategia se basa en un estilo documental.
Tirando de hemeroteca, hubo un tiempo en que las redacciones confiaron en Facebook con los ojos cerrados para compartir sus vídeos y les salió el tiro por la culata. En 2016, el Wall Street Journal reportó que la red social había inflado las métricas de visualizaciones artificialmente. La plataforma había sobrestimado entre un 60 y 80% el tiempo medio que los usuarios dedicaban a ver vídeos.
🚶🏻♀️Un paso más allá
Existen algunos medios –pocos, pioneros– que ya han virado hacia una nueva forma de contar historias audiovisualmente. Donde antes reinaba la inmediatez, las imágenes de recurso y los grafismos informativos, ahora trabajan con un alto componente de investigación, tecnologías de reconocimiento facial, mapas, líneas de tiempo o entrevistas.
En septiembre del año pasado, el Washington Post anunció la creación de su equipo de ‘Visual Forensics’. Nadine Ajaka, senior producer del equipo, aseguraba para la CNN que el trabajo "implica un nivel de análisis extremadamente detallado”. Un buen ejemplo de ello es el vídeo que hicieron para explicar el asalto al capitolio el pasado enero.
En el New York Times, siguen un camino similar y el viejo mito de que los usuarios no verán un vídeo de más de 90 segundos no les asusta.
David Botti, productor ejecutivo en el equipo de ‘Visual Investigations’ del diario, asegura que en la comunidad de vídeo hubo un tiempo en el que se pensaba que, cuánto más corto, mejor. Eso fue en la época de los vídeos con texto de Facebook. “Pero los vídeos de mayor longitud parecen ser una preocupación menor ahora, gracias, en parte, a YouTube, donde espectadores –y algoritmos– prefieren los vídeos largos”, explica Botti.
Cuando la historia lo necesita, el periódico publica vídeos de hasta 10 minutos y sus tasas de retención son muy altas. Buenos ejemplos de ello son la cobertura sobre el asesinato de Khashoggi o cómo se planeó la masacre de Las Vegas.
📲Las redes sociales no se quedan atrás
Twitter, diseño full-width. La red social está testando un nuevo diseño para su feed con fotos y vídeos a pantalla completa. Argumentan que quieren “motivar a los usuarios a tener conversaciones con fotografías y vídeos, en vez de enfocarse solo en el texto, como la plataforma ha hecho tradicionalmente”. He aquí el ejemplo. Recuerda, ciertamente, al feed de Facebook.
Instagram quiere dejar de ser una app de fotos. Así lo explicaba Adam Mosseri, director de Instagram, en un vídeo publicado en sus redes sociales el pasado julio. Hablaba de experiencias a pantalla completa, inmersivas y con una clara prioridad por el consumo en dispositivos móviles. Si bien ya ha incluido este tipo de estrategia en Stories, Reels o IGTV, Adam pretende explorar en mayor profundidad este tipo de formatos.
🤓 ¿Qué leer?
Dos becarias dedican una oda a la flex desk (¿mesa de edición?) del New York Times y descubren una valiosa lección de escritura en el proceso. (en inglés)
Del glamouroso Nueva York a Silicon Valley: las empresas tecnológicas se están rifando a las editoras de revistas de moda. (en inglés)
Pero, ojo, los trabajadores de tecnológicas tienen un dilema: "Si me pagan más pero no es ético, me voy". (en español)
El periodismo de análisis está en alza: a Político lo han comprado por el triple que una vez le ofrecieron y The Economist sigue a la cabeza en el periodismo de su raza. (en español)
Un perfil de Clarissa Ward, la cara visible en la cobertura de Afganistán. (en inglés)
"No me corresponde a mí salvar la industria de los medios": confesiones de un periodista que se marcha del sector. (en inglés)
Kaya Yurieff, editora de la newsletter The Information sobre creator economy, habla en VFD sobre cómo todas las redes sociales comienzan a parecerse, los creadores, periodismo y Snapchat. (en inglés)
🍝 Salseos periodísticos
🗞 Varias pinceladas del Digital News Report 2021
El 17% de usuarios paga por noticias online, y la tendencia va en aumento: 2 puntos más que en 2020 y 5 más que en 2016. Pero, ojo, en España solo el 12% paga por noticias en la red. Además, en casi todos los países estudiados, hay una media de una suscripción por cabeza.
Menos Facebook, más Twitter. La red social de Zuckerberg es menos relevante para informarse que la del pajarito azul. Instagram y TikTok recortan distancias, pero no son, ni mucho menos, las plataformas favoritas del público general para estar al día de la actualidad.
¿Con ganas de saber más? Aquí tienes un hilo-resumen del Reuters Institute sobre sus últimas indagaciones en la confianza en los medios, el pago por noticias online o el uso de redes sociales para conocer la actualidad.
🐦 Twitter, el mix perfecto entre Reddit y los grupos de Facebook
Twitter está testando una nueva funcionalidad similar a los grupos de Facebook conocida como ‘Comunidades’. El usuario podrá escoger tuitear para un grupo en concreto, por lo que los tuits no podrán ser leídos por toda su base de seguidores.
For VIP only. Solo puede accederse a los grupos por invitación, pero serán visibles para todo el público, lo que podría levantar ampollas entre followers. Los temas varían desde charlar sobre perros, hasta astrología o skincare. Todo vale en el basto mundo de Internet.
Como apunta The Verge, “si Twitter permite que cualquier persona cree y promueva fácilmente sus propias comunidades, la funcionalidad podría hacer que la aplicación sea más atractiva para usuarios ocasionales que no se han esforzado en curar su timeline”.
🤑 Forbes, directo a Wall Street
Mike Federle, CEO de Forbes, cuenta en esta entrevista que la revista de negocios se ha posicionado como “una startup de 90 años” en el contexto de su próxima salida a bolsa mediante su fusión con la SPAC Magnum Opus Acquisition Limited.
Planes de futuro. Los próximos pasos de Forbes no pasan por introducir un muro de pago, como en otras grandes publicaciones, sino en crear productos premium muy customizados. Entre ellos, newsletters, herramientas de inversión o apps. A largo plazo, Forbes quiere que su división de consumo represente el 38% de sus ingresos totales.
La publicidad, dentro de la ecuación. “Somos diferentes a algunas empresas de medios que sienten que el modelo publicitario no es su futuro”, asegura el CEO. Así, confía en que la publicidad continuará siendo un motor importante del negocio.
💅🏻 Marie Claire para las rotativas en Estados Unidos
La revista femenina deja de imprimir su versión estadounidense después de 27 años en los quioscos y focaliza sus esfuerzos en el formato digital.
Pero… ¿qué pasa con los suscriptores actuales? Marie Claire lo ha dejado todo bien atado. Sus lectores recibirán un número de Harper’s Bazaar durante el resto del periodo contratado.
Se podía oler. Con la venta de la versión estadounidense por Hearst a la editorial británica Future Media –que es la que, a su vez, edita la versión inglesa de la revista– este pasado mayo, la apuesta era expandir “significativamente” la huella digital de Marie Claire en Estados Unidos. Eso dejaba a la edición impresa en un lugar algo complicado de precisar. Un portavoz de la nueva casa editorial afirmó en su momento que la impresión tenía “un papel absolutamente importante en Marie Claire”, y que preveían un fuerte enfoque en las plataformas digitales, al atraer por esas vías unos 15 millones de visitantes únicos al mes.
🗞 Periodismo en…
Un consejo de escritura. “A nadie le ha cambiado la vida por un artículo que ha leído en diagonal”.
Qué le funciona a Axios en cuanto al diseño. Al Lucca, VP de diseño en el medio, explica las claves del éxito de Axios en este hilo en Twitter. Su mayor baza: la smart brevity. Busca el tercer tuit y mira el gif. Define la brevedad inteligente a la perfección.
Gracias por llegar hasta aquí. Si aún no te has suscrito, siempre estás a tiempo.
Sé que me he hecho de rogar. Ayer dejé unas cervezas a medias por venir a acabar la newsletter. No estoy loca, lo prometo.
Como tal vez sabrás, a principios de septiembre me incorporé al equipo de vídeo de La Vanguardia. El teletrabajo ha pasado a mejor vida, así que la periodicidad de esta newsletter va a cambiar por el bien de mi salud mental y mi vida social.
Pretendo que sea quincenal y hacerla con el mismo cariño y dedicación que siempre. Espero poder cumplir con la promesa.
Nos leemos dentro de 15 días. 💌
Mar
PD. SModa cumple 10 años. Si hay alguien del equipo que me lea, ¡enhorabuena por la década!