El nuevo Nació: cómo un medio catalán dio un giro de 180º en su estrategia
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El nuevo Nació: cómo un medio catalán dio un giro de 180º en su estrategia
🌱 De una cobertura primordialmente política a la creación de nuevos formatos y la búsqueda de otras audiencias, Nació ha puesto el vídeo vertical en el centro del tablero.
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Llevo dejando pistas desde hace varias semanas y por fin puedo anunciarlo: arranca Fleet Talks, una serie de charlas con periodistas top del mundillo que podrás seguir en directo a través de este canal de YouTube.
Te espero el miércoles 14 de junio a las 19.00 h (Madrid) para charlar con Xavier Aldekoa, corresponsal del continente africano para La Vanguardia y cofundador de la revista 5W. La idea es que puedas participar en la conversación y dejar tus preguntas en el chat.
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🌱 El nuevo Nació: cómo un medio catalán dio un giro de 180º en su estrategia
A mediados de 2022, el medio catalán NacióDigital se enfrentaba a un reto mayúsculo: cambiar de piel. Tras la adquisición del periódico por parte del grupo editorial Grup Edicions Premsa Local, con una extensa red de diarios locales como Diari de Terrassa o Diari de Sabadell, el nuevo director y fundador del grupo, Marc Basté, ya anunciaba cambios a los usuarios el pasado junio. Los primeros pasos se dirigirían a “reforzar la estructura y la gestión, potenciar las ediciones locales (actuales y futuras), ampliar la cobertura de la edición nacional y hacer un rediseño profundo y completo”.
El periódico, tradicionalmente vinculado a la cobertura política de Cataluña, estrenó su nueva presencia en web y redes en noviembre de 2022. Nació dejó el blanco y el rojo característicos de su logotipo para jugar con el verde y el azul, y a la ristra de transformaciones ligadas a su identidad visual, se sumaron la aparición de nuevos formatos, canales y productos informativos.
En el artículo Nació 2.0: una evolució necessària [una evolución necesaria], el director Marc Basté explicaba así los cambios a la audiencia: “Lo que inicialmente debía ser un simple lavado de cara en espera de cambios más profundos que tardan más en implementarse, ha ido mucho más allá. Nació es ahora más fresco, más moderno, más limpio, más legible y más usable”. Desde el periódico reconocían que medios como The Guardian, el New York Times, el polaco Gazeta Wyborcza, El País o El Surti, en Paraguay, habían funcionado como una suerte de mood board donde inspirarse.
¿Cómo un diario es capaz de desligarse de una seña de identidad tan marcada como es la cobertura política para abrirse a otras áreas? ¿De qué manera ha sabido llegar a otras audiencias? ¿Qué proceso se ha seguido para hacer entender al resto de la redacción que, en su nueva estrategia, el texto no es el único centro sobre el que gravita todo?
En este número, Albert Salord, director del área digital de Grup Edicions Premsa Local, y Gemma Cuadrado, responsable de nuevos formatos de Nació, nos lo explican. Let’s go!
👟 La primera aproximación al nuevo Nació
¿Por qué un periódico con una identidad tan marcada decide transformarse? En un momento de máximo interés por la información política, Nació estaba en la cresta de la ola y generaba más de 4 millones de usuarios al mes, según cuenta Albert. Tras la etapa de polarización vivida en Cataluña y la consecuente fatiga en el consumo de la actualidad política, el director del área digital del grupo entró al proyecto “con un Nació que sabía hablar muy bien de una cosa, pero que tenía que hablar de otras”.
Abrir el prisma. El objetivo es que el medio “no sea monocolor ni monotemático”, afirma Albert. En el momento en el que Grup Edicions Premsa Local adquirió Nació se dieron cuenta de algo: estaban frente a un medio digital que se había quedado obsoleto. Tanto es así que decidieron prescindir del apellido Digital en el nombre original NacióDigital, porque hoy en día todo está en Internet.
Texto <<< Nuevos formatos. El cambio partía de la siguiente premisa: “El artículo ha muerto, y si no ha muerto, está a punto de morir. Por lo menos, tal y como lo conocemos”, cuenta el director del área digital de Grup Edicions Premsa Local. Frente a tiempos de permanencia bajos, la poca inclinación de los usuarios por el texto y la crisis de la publicidad display, en Nació apostaron por hacer una marca más contemporánea y explorar nuevos formatos.
La idea.“Si demostramos que sabemos hacer buenos formatos editoriales e innovadores, también conseguiremos diversificar el negocio con mejores patrocinadores y anunciantes”, apunta Albert.
🤳 Los pilares: unas redes sociales vivas, nuevos canales y formatos seriales
Instagram, un laboratorio de ideas. Gemma y Albert definen Instagram como “un laboratorio de ideas, un sitio muy vivo”, donde han concentrado su apuesta por el vídeo vertical.
El elixir de la juventud. Si bien en sus redes sociales contaban con una audiencia “muy valiosa”, de unos 55 años, vinculada al territorio y a la lengua, querían rejuvenecerla. Por eso, apostaron por tener formatos “muy naturales, muy como ahora se hacen las cosas: nos grabamos en casa y si se ve algo por detrás no pasa nada. No buscamos la excelencia a nivel de producción, pero sí a nivel de contenido”, cuenta Gemma.
Un equilibrio sano. Desde Nació han visto como perdían una parte de la audiencia y ganaban otra (la que corresponde a Instagram, más joven), porque entienden que la audiencia que tienen en cada canal debe parecerse a la audiencia de ese mismo canal. “Es lo normal y saludable”, enfatiza Albert.
La estrategia en redes sociales: crear formatos que sean periódicos y seriales. Es la manera, tal y como explica Gemma, de convocar y fidelizar a la audiencia.
Cuéntame más. Así, han lanzado contenidos como L’entrevista ràndom, con “activistas jóvenes” de Internet que trasladan sus preguntas a los candidatos a la alcaldía de Barcelona; Meta, donde los periodistas de la redacción entrevistan a sus compañeros para poner en valor su trabajo alejándose del análisis tradicional mirando a cámara; Hola Nació, con la presencia de creadores catalanes que influyen positivamente en el cambio social; o su nueva oferta de videopódcast que aborda, entre otros temas, la “política hardcore” o las tendencias sociales.
Los canales. Con el fin de aproximarse a otras audiencias, Nació estrenó dos nuevos canales: Impacte, acerca de sostenibilidad y medioambiente, y Next, sobre cultura digital, sumados al ya existente Criar.
El foco, en los creadores de contenido. “Todos los periódicos han tenido sus colaboradores”, reflexiona la responsable de nuevos formatos de Nació. “Esto es exactamente lo mismo, lo que pasa es que nuestros nuevos colaboradores tienen TikTok e Instagram”.
Una ventana de oportunidad. A la nómina de opinión propia del medio se suman las voces de los influencers. Desde Nació querían trabajar con “la mejor gente que hay ahora mismo creando contenido, a todos los niveles y disciplinas”: desde ilustradoras como Cristina Daura o Alba Prado hasta influencers como Abril Cols o creadores de la talla de Albert Blaya o Carles Tamayo.
🔄 Cambios en la redacción y el futuro de Nació
Un poquito de resistencia. Todo cambio en un producto implica, a su vez, cambios en los flujos de trabajo. Aunque Gemma y Albert reconocen que aplicar la nueva estrategia “está costando” internamente, buscan que al lado de un jefe de redacción haya siempre otro de nuevos formatos. Por lo pronto, han incorporado a un jefe de audiencias al equipo.
Give me the money. Además de conseguir dirigirse a un público más joven y ser capaces de crear marca alrededor de Nació, han conseguido monetizar los nuevos formatos, desde los reels de Instagram hasta los microdocumentales o proyectos especiales que han lanzado en lugares como YouTube.
¿Cuáles son los siguientes pasos? La responsable de nuevos formatos apunta que, después de crear una estrategia general y desarrollar vídeos bien hechos independientemente del canal, es momento de bajar más al detalle con cada plataforma. Por su parte, Albert confirma que ya están trabajando en el 2.0 de la nueva estrategia:
“Queremos avanzar en crear comunidades mucho más segmentadas. Estamos haciendo crecer la familia de newsletters, estamos intentando ofrecer a nuestros usuarios fieles más y mejor, eso también va en la línea de pódcast, y dar más dimensión a las comunidades. Además, vamos a buscar ofrecer un producto mucho más potente en ediciones locales [cuentan con una veintena]”.
Y se recuerdan dos lecciones importantes aprendidas a raíz de la implementación de la estrategia:
No obsesionarse con la actualidad en redes sociales. “Las noticias ya las vas a ver en muchos otros sitios. Si no se puede llegar a todo, creo que está bien no hacerlo, sino desarrollar contenidos especiales”, explica Gemma. En definitiva, no ser Twitter en Instagram.
Las redes no tienen que ser un reflejo exacto del medio que se está haciendo. “Un medio es una marca, pero esa marca tiene un producto distinto en función del canal en el que está. Los valores y la calidad tienen que ser los mismos, pero el producto no”, apunta el director del área digital del grupo.
🤓 ¿Qué leer?
El estudio sobre las mejores marcas de patatas fritas que nunca existió: cómo se fraguó el bulo alimentario que ayudó a las empresas de patatas a vender más (a costa de varios titulares falsos). (en español)
En esta entrevista, Claudio Cabrera, director editorial de audiencias en The Athletic y eminencia periodística en cuestiones de SEO y estrategia digital, habla sobre reaccionar con rapidez a las noticias, los retos que enfrenta el medio bajo el paraguas del NYT y la importancia de los verticales. (en español)
¿Te acuerdas de Artifact, la app de noticias creada por los cofundadores de Instagram? Pues bien, la aplicación va a comenzar a reescribir los titulares clickbait con ayuda de IA. Amazing. (en inglés)
¿Cómo suenan los pódcast en España? La respuesta la tiene Luis Miguel Pedrero, profesor e investigador de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija y coautor de AudioGen 3x3. (en español)
El 28 de mayo RTVE cubrió las elecciones en España con ayuda de IA. Aquí el proceso y por aquí el resultado, pueblo por pueblo. (en español)
¿Tienes un boletín o consumes newsletters habitualmente? Chus Naharro ha realizado un estudio sobre el hábito de lectura de newsletters, y los resultados no te dejarán indiferente. (en español)
🍝 Salseos periodísticos
🕵🏻♀️ Dame más info, journo
Desde hace unas semanas, las firmas de los periodistas del New York Times cuentan con varios caracteres más. Además de incluir la fecha y el lugar desde donde se ha informado, algunos reportajes revelerán más detalles sobre la cobertura en las denominadas como enhanced bylines.
El motivo. Una investigación del equipo de confianza del NYT reveló que los lectores confían más en el periodismo cuando conocen el proceso de elaboración de una pieza. “La gente no sabe lo que significan las fechas. Cuando ven Washington o Londres en mayúsculas en la cabecera de una noticia, puede que entiendan que la noticia pasó allí, pero no saben necesariamente que el reportero estuvo físicamente en esos lugares”, afirma Edmund Lee, editor adjunto en el equipo de confianza del Times, para el NiemanLab.
Un poco Juan Palomo (yo me lo guiso, yo me lo como). Los mismos periodistas y editores podrán escoger cuánta información dar al lector sobre la pieza, porque las diferentes opciones de firmas estarán habilitadas en el CMS del NYT.
🌄 Ha nacido Infobae España
A finales del año pasado se anunciaba la noticia: el periódico argentino Infobae, con redacciones en México o Perú, abriría delegación en España de cara al 2023. ¡Y ese momento ya ha llegado!
Una nueva redacción. A pesar de que el medio latinoamericano ya contaba con tres corresponsales en el país, buscaban crear una delegación compuesta por periodistas españoles que pudieran aportar un enfoque propio a las noticias de carácter local, tal y como informaba El Confidencial Digital en su momento.
🗞 Periodismo en…
Un cotilleo. El nuevo medio estadounidense The Messenger ya cuenta con la tercera renuncia de una de sus periodistas tras haberse lanzado hace menos de un mes. El motivo: el volumen y el clickbait por encima del contenido original.
Hasta aquí el último número de Fleet Street antes de entrar en su versión veraniega. Gracias a quienes recibís y leéis la newsletter.
¡Y no olvides seguir Fleet Talks con Xavier Aldekoa el 14 de junio a las 19.00 h (Madrid) a través de YouTube!
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Te animo a compartir el número de la newsletter y el evento con cualquier persona a la que pienses que puede interesarle.
¡Nos leemos (y vemos) pronto! 💌
Mar
El nuevo Nació: cómo un medio catalán dio un giro de 180º en su estrategia
Muy buena idea el canal de Youtube. Ya tienes un nuevo suscriptor!
Mar, me parece una gran iniciativa el lanzamiento de las Fleet Talks. Y la elección de Xavier Aldekoa como primer invitado, muy acertada. ¡Felicidades y suerte!