Acortando distancias con la voz
👂🏻Desde el periódico telefónico hasta los podcasts y la sonorización de artículos, el audio coge fuerza en los medios.
¡Hola, periodista*! 👋🏻
La creatividad está en cualquier parte.
Bienvenid@ a Fleet Street, la newsletter sobre periodismo, el sector de los medios de comunicación, las tendencias y el futuro de la profesión con lecturas estimulantes, reflexiones chispeantes, datos, salseos y algún que otro meme.
¿Conocías el síndrome de la vida ocupada? A mí me lo descubrió Charo Marcos en su Kloshletter y es una sensación muy similar a no ser capaz de pisar el freno.
*Puede que no seas periodista como tal, pero eres igualmente superbién recibido/a <3.
🗣 El audio en los medios: del periódico telefónico a los podcasts y las herramientas de voz
Mucho antes de que los equipos radiofónicos se hicieran eco de la actualidad, existía otro sistema capaz de hacer llegar las noticias a través de la palabra sonora: el periódico telefónico.
Ahora que el teléfono móvil se ha convertido en almacén de casi una vida y herramienta de información infinita, este medio puede parecer poco significativo, pero imagínate en 1896.
El invento, consolidado en varias capitales europeas, retransmitía noticias y entretenimiento a los suscriptores a finales del siglo XIX. Uno de los ejemplos más destacados fue el Telefon Hírmondó, en Budapest, que se convirtió en el más antiguo de todos los sistemas de periodismo al teléfono.
El autor Thomas S. Denison relata cómo, en una visita a Hungría, conoció este “periódico único” del que tanto había oído hablar: “Para mi sorpresa, encontré una gran revista con todo el equipo de un periódico de primera clase (…) Todo el equipo, excepto el papel y la tinta de imprenta”.
Una programación variada. Su escaleta estaba compuesta por contenidos de diferente índole: desde boletines de noticias matutinos, hasta conciertos, ópera y recitales de poesía en la edición vespertina.
No cualquier tono vale. Los locutores de noticias, conocidos como ‘stentor’, debían tener voces potentes. El motivo: la limitación del sistema de amplificación los obligaba a hablar alto ante el micrófono.
Otros periódicos telefónicos reconocidos fueron el Electrophone de Londres y el Araldo Telefonico de Italia.
A día de hoy, el salto de infraestructura ha sido cualitativo, pero mantenemos la esencia de ese periodismo telefónico: nos gusta escuchar y que nos narren historias. No importa si el timbre de voz es grave, si tiene un acento particular o si roza la caracterización con un 2x de velocidad. Nos gusta la calidez, la cercanía y la oralidad.
📻 Noticias en alto sin pasar por la radio
Medios más allá de la radio están sabiendo sacar partido a la voz en su trabajo. Se adaptan a la rutina de los usuarios y a sus preferencias a la hora de consumir información, y responden al deseo de proximidad con podcasts y la sonorización de artículos a través de herramientas de voz o la propia locución de periodistas y profesionales.
Entre ellos, El País Audio (bajo el paraguas de Prisa Audio), con noticias del día creadas para altavoces inteligentes o la producción de podcasts propios como Los Papeles, el New York Times, que, con varias adquisiciones bajo el brazo, narra alrededor de unos 15 artículos semanales y está en una fase de prueba con su propia app de audio, o The Verge.
Personalmente, no soy muy fan de la IA en la narración de historias. A pesar de hacer accesible la información, prefiero la compañía sonora de los autores de la pieza (o, en su defecto, locutores profesionales) que la de un sistema artificial.
Buscando el acercamiento: el periodista Brian X. Chen explica que, cuando se encierra en su estudio-de-andar-por-casa (aka su sótano) para darle voz a sus piezas escritas, su objetivo principal es lograr que los usuarios conecten con él y con su historia.
Una voz para cada marca. A falta de voz humana, ¿por qué no crear voces sintéticas personalizadas según el medio? Axel Springer lo hace con Aravoices, su aplicación text-to-speech. El primer periódico que apostó por llevarlo a cabo fue el alemán Die Welt. Puedes escuchar cómo suena su voz aquí (aviso, habla en alemán).
Si bien pedir a los periodistas que graben sus artículos no es la opción más viable para un medio por una cuestión de tiempo y recursos, está demostrado, tal y como destaca el Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena, que aumenta el engagement, la lealtad y la satisfacción de los suscriptores.
Escuchar > Leer: En este artículo, explican cómo la revista online danesa Zetland creó una app para el móvil donde los periodistas narraban sus propias piezas. Con esta iniciativa respondían a la petición de los usuarios de más audio. ¿El resultado? El consumo de audio llegaba, por aquel entonces, al 70% del total del consumo de contenidos del medio.
💬¿Qué dicen los datos al respecto?
En España nos gusta el audio. Según recoge el ‘Estudio de Audio Digital 2021’ de IAB Spain y el GfK, el audio digital (entendido como las emisoras de radio, los audiolibros, podcasts y altavoces inteligentes) se ha hecho un hueco en el día a día de los usuarios, alcanzando un consumo del 61% en 2021.
La categoría de contenidos favorita es la música, escuchada por el 81,2% de los oyentes, seguida de las noticias, con un 59,4% de seguidores.
El podcast sube como la espuma. Según afirma Spotify, en 2021 los oyentes de la propia plataforma pasaron un 78% más de tiempo escuchando podcasts que el año anterior.
Y cuentan con una audiencia leal: el 79% de los oyentes entre los 18 y los 34 años reconoce escuchar podcasts varias veces a la semana, como recoge este estudio realizado por Acast y Nielsen.
➕ El bonus informativo
Si quieres saber más sobre el presente y el futuro del audio, las tendencias de consumo de la población, la personalización del contenido sonoro, y el papel de los podcasts y los altavoces inteligentes en todo esto, consulta el informe “Mejor te mando un audio” de Prodigioso Volcán y SEIM. Gráficos e información muy interesante.
Si eres fan del podcast narrativo, te recomiendo esta lectura, y si disfrutas con el true crime podcast, esta serie.
Por si te lo has perdido, esta semana la Cadena SER anunciaba la renovación de su web aplicando la filosofía audio-first, convirtiendo así al audio en el eje vertebral de su site.
🤓¿Qué leer?
Un buen motivo por el que los periodistas deberían abrazar el email marketing, de la mano de Charo Marcos. (en español)
¿Por qué BBC News es la cuenta de noticias más seguida en Instagram (con 20 millones de followers)? El jefe de redes sociales explica la fórmula de su éxito y por qué se han mantenido alejados de TikTok. (en inglés)
¿Qué significa sentir pasión por el periodismo? Un experimento que involucra un estudio sueco y casi 300 ofertas de trabajo revisadas. No te dejará indiferente. (en inglés)
Un recorrido por lo que hizo el equipo de audio e interactivos de la radio AM 750 en 2021. (en español)
“¿Qué he aprendido tras 25 años escribiendo para Slate?” Sobre cámaras de eco, reconocer errores y Twitter. (en inglés)
🍝Salseos periodísticos
👣 Periodismo de copia-pega
Te propongo un juego: encuentra las siete diferencias.
¿No lo consigues? Parece que los usuarios de Twitter tampoco. El ‘The Prospect Grid’ de la revista Prospect (derecha) recuerda a la muy consolidada ‘Approval Matrix’ de New York Magazine (izquierda).
El director del medio británico justificaba el parecido, tal y como recoge el NiemanLab, así:
“En la larga historia del periodismo es difícil pensar en una idea o formato brillante que no haya sido imitado, adaptado, prestado o parodiado. Cada vez que me ha pasado (bastante) me he sentido tanto irritado como halagado. Junto con otros en Twitter, he visto varios intentos de emular la ‘Approval Matrix’, pero la original sigue siendo la mejor”.
¿Adaptación o réplica, tú qué opinas?
🤝 El gigante del contenido en español
Univision y Televisa cerraron esta semana un acuerdo de fusión con el que pretenden llegar a 100 millones de hispanohablantes a diario en EE.UU. y México y consolidarse como el mayor gigante mediático en español.
Cuentan con la biblioteca de contenido en español más grande del mundo, con 300.000 horas de contenido, una amplia cartera de productos y el control de los derechos de transmisión de deportes.
En proceso. Ya estarían preparando el lanzamiento de una plataforma en streaming y, según recoge Reuters, personalidades de renombre como Mario Vargas Llosa o Selena Gómez tendrían sus programas originales.
🤩 Retener al talento, un reto en las redacciones
Este artículo de The Fix rescata datos del informe del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de 2021 muy interesantes acerca de la captación y retención del talento en los medios.
Si bien las redacciones se muestran muy confiadas en ser capaces de atraer y retener el talento en áreas editoriales (63%), la tarea se complica cuando se trata de otro tipo de sectores como el de producto, audiencia y diseño, con un 33%, que baja al 27% en el área de datos y a un 18% en la de tecnología.
Entender el porqué. El autor del artículo recomienda indagar sobre cómo están lidiando otras empresas con la gestión del talento, los posibles problemas subyacentes y las potenciales soluciones.
🗞 Periodismo en…
Un resumen de la profesión en dos ideas.
Un error periodístico que, posiblemente, provocó más de un susto.
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